中國白色家電市場發展趨勢解讀
2018年06月12日 8:55 24089次瀏覽 來源： 中國有色金屬報社 分類： 現貨 作者： 中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經理 左延鵲
家電制造業與銅產業鏈息息相關。每一次產業的變革、市場的發展都離不開產業鏈的協同效應，我們有必要站在第三空間來看看家電產業發展成了什么樣子，換句話講，銅的產品在整個家電的配套里面，以白色家電為主，特別是從空調、冰箱的使用來看，空調用銅的使用量相對較大一些，冰箱相對較少一些，綜合來看，我個人認為能占到整個家電制造總成本的15%左右。這15%在我個人看來，也是非常重要的產業聚積。
全球化是當下中國家電業走向海外、國際化、戰略性發展的其中一步。從1985年中國家電制造業本土化起航至今，30多年的時間里，中國成為全球最大的家電業制造生產國和消費大國，中國家電生產規模占全球比例超60%。家電行業全球產能經歷歐美、日韓主導，目前，中國接棒成為全球最大的家電生產國。2016年，中國空調、冰箱生產比例分別占全球74%、45%，中國的空調、冰箱、洗衣機和彩電銷量位居世界第一。
中國家電全球分工：零部件企業全球供應。國內零部件配套完善，形成龐大的供應體系，供應國內和國外主要家電企業。中國旋轉壓縮機產能1.89億臺，占全球產能86.5%；中國冰箱壓縮機產能1.23億臺，占全球產能63.71%。此外，在全球家電價值鏈中，國內整機凈利分成多，國外渠道溢價力強。
制造端：中國家電上游零部件整合程度高。空調方面，除節流裝置中的膨脹閥等少數部件外，掌握核心科技的格力電器基本實現零部件自產自銷；美的旗下的美芝壓縮機更是占據全球空調壓縮機市場35%以上的份額，有利于進一步降低生產成本。冰箱方面，原材料成本主要是壓縮機、制冷管路、發泡料、塑料件、外殼、電氣控制系統等，其中華意壓縮提供的壓縮機占全球市場超20%的份額。洗衣機方面，美的集團旗下的威靈控股是全球最大的洗衣機和空調電機供應商，全球市場份額分別達到40%、30%。
白色價值鏈對比：凈利分成和上下游整合度差異大。價值鏈分成，中國家電整機廠商在價值鏈中占絕對主要地位，美日家電整機廠商和渠道分成比例基本平分秋色。上下游整合度，相比海外家電公司，核心零部件的問題，國內白電龍頭實現自產自銷，自建經銷商渠道，價值鏈實際凈利分成較高。
中國白色家電海外收購開啟全球經營時代，如青島海爾海外專業化并購之路，前后分別收購三洋白電業務、新西蘭斐雪派克、GE家電業務；如美的集團海外多元化并購之路，逐漸并購了東芝白電、意大利中央空調Clive、機器人公司KUKA、Sservotronix等。
中國家電市場仍處于以產品結構優化為主的調整階段，將告別政策東風，依靠規范來激發內生動力。補貼型政策出臺的背景是經濟環境下行風險加大，而目前國內經濟環境相對穩健，大規模刺激性政策出臺可能性不大，同時各種行業規范性措施實施，將有利于未來家電行業的長期健康發展。
房地產及人口增長對家電需求的拉動力減弱，行業要以消費需求為中心、向消費升級要紅利。
責任編輯：葉倩
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