中國石油報社2025年“新春走基層”活動亮點探析
2025年03月17日 13:53 3447次瀏覽 來源： 行業報協 分類： 重點新聞
創新策劃鑄品牌 融媒實踐出佳作
——中國石油報社2025年“新春走基層”活動亮點探析
“新春走基層”是新聞戰線的品牌活動，也是各家媒體同臺競技的賽場。面對一年一度的“同題作文”，如何將這項活動打造為錘煉隊伍、踐行“四力”的成長平臺？如何提升新聞生產全鏈條的戰斗力，鍛造更高效的學習曲線？如何以重大主題新聞行動牽引報社新聞宣傳工作高質量發展？繼2023年“新春走基層·聚焦能源保供頂梁柱”、2024年“新春走基層·唱響中國經濟‘光明論’的石油強音”全媒體主題新聞行動后，中國石油報社（中國石油融媒體中心）今年再度以創新破題，打造新春走基層的“升級版”。
1月14日，報社全面啟動“新春走基層·加油幸福年”全媒體主題新聞行動，報社本部和記者站的38路196名記者（不含三級單位報道團隊）分赴天南海北、五洲四海開展報道。截至2月12日，報社全媒體平臺累計推出1260件融媒產品，總傳播量突破2.3億次，創歷史新高。其中，紙媒刊發稿件65篇，推出專版11個；國內新媒體各端口發布報道1126件，包括短視頻報道118條，直播2場；國際傳播方面，CNPCWorldwide視頻號及海媒矩陣共發布圖文36期，視頻22個，其中點擊量超50萬的作品達30件，超百萬作品3件，取得良好傳播效果。
創新策劃組織：
高效運作提升傳播效能
報社將“新春走基層”活動上升為報社品牌工程，緊扣民生主線，創新策劃組織，通過提前部署、精準調度和資源整合，2025年新春走基層報道實現了高效運作與傳播效能的顯著提升。
提前部署、精細策劃，夯實報道基礎。編委會提前2個月啟動2025年新春走基層的策劃等各項籌備工作，實行以總編室為調度中心的項目制運作，深度鏈接系統內各單位鮮活實踐和系統外媒體選題需求，征集基層線索90余條，制定詳細報道計劃和預案，并先后兩次組織由社領導、報社特聘專家、采編各部門主任及采訪記者組成的討論會，細化重點選題的報道要點和產品形態。策劃聚焦青藏高原，鎖定西藏震區見聞、海拔最高加油站、天路父子等選題；以社會視角切入，摒棄泛泛見聞報道，聚焦新疆巴里坤地區一戶家庭、塔里木油田一個區塊的變化，通過切片式觀察和多維度剖析，探尋時代發展密碼。
科學統籌，精準調度，確保運轉有序。春節前，全面了解并掌握38路走基層記者的采訪線索，形成本部和記者站采訪路線三張大表，國內新媒體平臺、海外社交媒體矩陣、中國石油新聞聯播發稿計劃三張清單，并實時更新。科學擬定各端口的發布計劃，確保采訪資源的均衡統籌與合理調配。報社官微春節期間，提前一日規劃次日報道發布計劃，前方記者與后方編輯“一對一”精準對接，力求報道時效性和傳播效果最大化。財務部門針對新春走基層員工報銷開辟快速通道，總編室、黨群部門細致做好慰問工作，為前方采訪團隊提供有力的后方支持。
資源整合，協同聯動，提升傳播效能。跨部門、跨企業、跨地域、跨平臺組建融合報道團隊，形成強大報道合力。首次聯合人民鐵道報社記者，全媒體報道為藏區運送天然氣的罐車司機鄭有錄和身為青藏鐵路列車員的兒子鄭鵬，除夕夜在青藏公路與鐵路交匯處30秒“團聚”的感人故事。視頻《父子的約定》獲得了網友的廣泛共鳴，紛紛留言：“看哭了，向所有為我們美好生活默默奉獻的人致敬！”“還沒有看完，已經淚流滿面”。此外，本部與企業宣傳力量、記者站一體運作，共享短視頻制作資源，在開展采訪調研的同時，為報社和企業記者站搭建了增進了解、相互學習的交流平臺，也為讀者帶來耳目一新的閱讀與觀看體驗。
視頻《父子的約定》全平臺總瀏覽量達49.3萬次。
創新采訪視角：
用基層故事詮釋時代價值
2025年“新春走基層”報道中，中國石油報創新采訪視角，38路記者將時代發展的宏大主題，融入“走基層”的所見所聞，以故事見細節，采寫出一大批兼具思想深度與情感溫度的優秀作品，生動展現了石油人為夢想拼搏、為幸福加油的奮斗姿態。
在“走基層”中解構宏大敘事，用時代感詮釋家國情懷。《離太陽最近 讓民生更暖》從挑戰極限很“酷”的視角，講述95后西藏銷售雙湖加油站經理索旺，在海拔5000多米的藏北高原堅守，將云端驛站打造成現代化生活區。《12次通話：電波里的家與國》，從加油員央瓊與家人12次通話的細節入手，講述央瓊顧不上自己地震受損的家而堅守崗位的故事。通過具象化、人格化的敘事策略，讓家國情懷在時代肌理中自然流淌。
中國石油報記者許琳迪、李一蕾在西藏那曲采訪。
在“走基層”中挖掘變化，突出企業對“守歲”人的人文關懷。《羅斯“三變”》報道塔克拉瑪干沙漠腹地羅斯區塊的飲水、道路、用電變化，從報道石油人奉獻堅守，拓展到企業對一線員工的關心關愛，為新春走基層開辟了一個新角度。《西藏銷售 周轉房里的綠意》，報道了那曲索縣加油站周轉房中“綠意萌發”的變化，折射企業對高海拔地區員工的人文關懷。
在“走基層”中練就好“眼力”，挖掘中國石油的社會價值。在融媒報道《花兒為什么這樣紅》中，記者探訪云南安寧的現代花卉產業園，講述中緬天然氣管道的穩定供應給當地鮮花產業帶來的發展。《美食里的天然氣故事》專版，從一盤香辣美味的大盤雞、一塊色澤鮮亮的鍋包肉、一碗油潤清香的蝦爆鱔面落筆，講述“藍金”與美食的故事，點燃新春走基層的煙火氣。
視頻《花兒為什么這樣紅？》全平臺累計點擊量超過40萬次。
在“走基層”中彰顯文化氣息，提升中華文化海外影響力。作為申遺成功后的首個春節，今年的春節具有特殊的新意。海外社交媒體矩陣發布《巳巳如意中國年》《筆墨迎春》《新春快問快答》等視頻，增進了外籍員工對春節習俗的認知，讓美美與共、和合共生的中華文化理念，通過一個個海外項目和動人故事走向世界。
創新產品傳播：
以“融”為徑重塑報道生態
在媒體深度融合的戰略坐標中，中國石油報采訪、編輯、技術、運營各單元牢固樹立“全社一盤棋”意識，在“新春走基層”報道中打通融合、引流賦能，構建起以內容價值為核心的融媒生產矩陣。專欄、圖文、專題、短視頻、直播、微電影、國際傳播等多形態產品多平臺互相轉化，主流輿論的覆蓋面、到達率、影響力大幅增強。
突出短視頻制作，開啟全鏈條視頻化轉型。與去年傳統媒體主導不同，短視頻成為今年“新春走基層”報道的“排頭兵”，既是第一產品，也是記者的“規定動作”。各報道組共發布118條短視頻，爆款迭出。一方面，記者大膽嘗試出鏡采訪，《年味兒“出海”》《哈斯鐵爾的中國年》等作品讓人眼前一亮。另一方面，輕量化傳播成為亮點。《25秒，帶你看昆侖山下的光伏矩陣》運用無人機拍攝與動態數據可視化技術，將百萬級光伏矩陣的震撼景象濃縮為信息密度爆表的視覺奇觀，創造單條超50萬瀏覽的傳播爆款。
視頻《年味兒“出海”》，全平臺累計點擊量達36萬次。
突出直播策劃，打造破圈傳播案例。直播“哈爾濱的冰與火”講述中國石油保障亞冬會和“爾濱熱”背后的能源保供故事。在中國石油新媒體平臺及鐵人先鋒等同步播出。
突出國際傳播，構建話語新坐標。報道團隊聚焦“一帶一路”能源合作最前沿，通過小切口、大情懷的敘事策略，展現海外石油人“能源報國、文化使者”的雙重使命。視頻《一封家書》講述了哈法亞公司員工陳鑫春節堅守崗位的故事，在國內外多平臺總瀏覽量突破百萬。來自伊拉克的網友ALI Tahseen動情留言：“作為3個孩子的父親，我深深理解遠離親人的感受。你們的家人為你們感到驕傲。”
視頻《一封家書》在海外社交媒體矩陣點擊量達百萬次。
2025年“新春走基層”活動已落下帷幕，廣大采編人員收獲滿滿。一個多月的下基層，記者編輯們勇敢走出舒適區，以創新擁抱變革浪潮，淬煉全媒體報道能力。中國石油報采編團隊將繼續以“家國情懷”丈量基層熱土，用“社會視角”解碼能源脈動，通過“人物敘事”傳遞時代溫度，持續推出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品，在新時代坐標中譜寫能源報國的壯麗篇章。
作者 | 《中國石油報》社有限公司總編室主任 薛梅、總編室編輯 董宣
責任編輯：孟慶科
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