微軟洽購雅虎遏制谷歌
2008年02月04日 0:0 5266次瀏覽 來源： 中國有色網 分類： 重點新聞
微軟希望以446億美元將雅虎吞下，目的在于對抗憑借搜索引擎稱霸全球互聯網廣告市場的谷歌。不過，更重要的是，在互聯網主導IT業的時代，微軟亟須跟上互聯網的發展趨勢，在互聯網廣告市場取得突破，以維持其在IT業的地位。
鮑爾默表示，人們對微軟的解讀大都是Windows等軟件加服務，雖然微軟也有搜索、廣告和門戶。但現在，微軟的業務將會有很大的轉型，Windows的用戶體驗與互聯網越來越密不可分，微軟將努力推動業務創新和轉型，而這些都是由互聯網催生的。
在收購雅虎之前，微軟最大的一筆互聯網廣告資產收購交易是于去年8月完成的對aQuantive的收購，金額為60億美元。目前為止，該交易也是微軟進行的最大一筆收購，當時出價比aQuantive的市值高出85%。之后，微軟又出手2.4億美元收購美國第二大社交網站Facebook 1.6%的股權。
事實上，在比爾·蓋茨即將正式退休前夕的這些收購，是由微軟首席軟件架構師，比爾·蓋茨“接班人”雷·奧茲(Ray Ozzie)推動的。奧茲曾在微軟內部備忘錄上痛陳微軟錯失的互聯網機會。
微軟和雅虎正在面臨的共同問題，就是在目前高速增長的網絡廣告領域中正在逐漸被邊緣化——它們的互聯網業務都在不斷虧損，而谷歌卻保持高速增長。
鮑爾默聲稱，在收購雅虎之后，微軟將成為一個主要的搜索引擎平臺。微軟和雅虎在內容整合和服務廣告商方面的合作，將打造出一個大規模的在線廣告平臺。微軟預計2010年網絡廣告市場規模達到800億美元，比2007年的400億美元增加一倍。
不過，微軟和雅虎的聯合也很難阻止谷歌在搜索領域中的步伐。根據互聯網調查公司Hitwise公布的數據，2008年1月份，谷歌在美搜索份額增長至65.98%，而微軟和雅虎的總和只有27.84%。
在微軟的五大主要部門中，只有網絡部門一直賠錢。但是，在這場互聯網之爭中，操作系統壟斷并不能給微軟帶來任何優勢。而且，微軟和雅虎合并之后，短期內可能無法改變市場格局。美國投資公司Oppenheimer & Co.的分析師桑迪普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）預計，如果微軟收購雅虎的交易順利成行，兩家公司將在搜索廣告市場占據約18%的份額，仍然遠遠落后于谷歌的75%。
微軟和雅虎唯一占據壟斷性優勢的領域將是顯示廣告。阿加瓦爾預計，微軟和雅虎將在顯示廣告市場占據30%的份額，遠遠高于谷歌的2%。但是，微軟和雅虎的領先優勢并不能長久保持，因為谷歌收購網絡廣告公司DoubleClick的交易即將獲得監管部門批準。
責任編輯：CNMN
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